Компания Birkenstock, одна из старейших и наиболее известных обувных марок в мире, с более чем двухвековой историей, стала символом комфорта и качества. Ее путь от небольшой мастерской до международного бренда начинается в 1774 году. Тогда в немецком городе Ланген-Бергхайм, неподалеку от Франкфурта, был зарегистрирован первый ремесленник по имени Иоганн Адам Биркеншток.
Внимание к деталям
История Birkenstock получила свое развитие благодаря необычайному вниманию к деталям и инновациям. Они были редки в XVIII веке. В 1800 году ремесло перешло от Иоганна Адама к его внуку Конраду Биркенштоку, который продолжил семейную традицию производства обуви. При этом — с дополнительным акцентом на эргономику и комфорт.
Фурор среди врачей
Поворотным моментом стал 1896 год, когда Конрад Биркеншток представил первый ортопедический супинатор. Его можно было вставлять в любую обувь. Это новшество стало революционным. Ортопедический супинатор Биркенштока произвел настоящий фурор среди врачей по всей Германии.
Однако ключевым этапом в истории Birkenstock стал 1964 год, когда Карл Биркеншток, правнук Конрада, разработал первую в мире сандалию с анатомически правильной стелькой, известную как «Birkenstock Madrid». Эта модель стала основой для всех последующих дизайнов и обеспечила компании мировую известность. Особенность этих сандалий заключалась в уникальной форме подошвы. Она повторяла изгибы стопы, обеспечивая поддержку свода и распределяя нагрузку по всей стопе. Важность этой разработки невозможно переоценить. Она заложила основу для того, что мы сегодня называем ортопедической обувью.
Культовая модель «Arizona»
С развитием моды и потребностей общества, компания Birkenstock расширила свою линейку продукции. В 1973 году была представлена модель «Arizona». Она стала культовой и является одной из самых популярных в мире до сих пор. Эти сандалии символизируют не только комфорт, но и стиль, который вышел далеко за рамки ортопедической обуви. В 1990-х годах сандалии Birkenstock стали настоящим модным брэндом. Завоевали любовь как обычных потребителей, так и знаменитостей.
В 2013 году компания прошла через важные организационные изменения. На пост генерального директора пришел Оливер Райхерт. Birkenstock начала активное расширение на международные рынки, включая Соединенные Штаты. Обновила свой бренд, сохраняя при этом традиции и качество. Благодаря этому Birkenstock удалось не только сохранить свою значимость, но и стать одним из лидеров в мире моды и обувной промышленности.
Отказ от Amazon
Одним из ярких примеров успеха Birkenstock стал 2017 год, когда компания официально отказалась от сотрудничества с крупнейшими интернет-ритейлерами, такими как Amazon, из-за проблем с подделками и демпингом цен. Этот шаг укрепил репутацию бренда как премиального и защитил его от негативных последствий массового производства.
«1774»
К 2020 году Birkenstock стала глобальной компанией с представительствами в более чем 90 странах мира. В том же году компания совершила еще один важный шаг, представив коллекцию «1774». Коллекция стала символом наследия и модернизации. Эта линия, названная в честь года основания компании, включает модели, вдохновленные классическими дизайнами, но с использованием современных материалов и технологий.
В 2021 году произошло еще одно знаменательное событие: контрольный пакет акций Birkenstock был приобретен инвесторами из L Catterton, фонда, поддерживаемого компанией LVMH. Это партнерство предоставило компании дополнительные ресурсы для дальнейшего роста и расширения, сохраняя при этом ее независимость и уникальный дух.
Сегодня Birkenstock — это не просто обувной бренд, это символ традиций и качества. Он остается верным своим корням, продолжая разрабатывать продукты, которые сочетают в себе комфорт и стиль. И при этом задает новые стандарты в обувной индустрии. Вековые традиции, заложенные еще Иоганном Адамом Биркенштоком, продолжают жить в каждом новом продукте, создаваемом компанией, отражая неизменное стремление к совершенству и заботу о здоровье своих клиентов.
Foto: sainaniritu / depositphotos.com
