Запуск новых электрических моделей Ford – Explorer и Capri – ждали с нетерпением. Мартовская презентация Explorer и июльская премьера Capri обещали новую эру для Ford в Европе, подкрепленную внушительными инвестициями в размере 2 миллиардов долларов в немецкий завод в Кельне. Однако, реальность оказалась далека от оптимистичных прогнозов. Всего через несколько месяцев после начала производства, в сентябре 2023 года, Ford объявил о сокращении объемов выпуска обеих моделей. Это решение, по словам представителей компании, вызвано «резким ухудшением рыночных условий для электромобилей».
Немецкая газета Kölner Stadt-Anzeiger сообщила о переходе завода на режим работы «неделя через неделю» до Рождества. Это свидетельствует о серьезных проблемах, учитывая масштабы инвестиций и короткий срок между запуском и сокращением производства. Ситуация выглядит аномальной: обычно снижение темпов производства происходит после гораздо более длительного периода оценки рыночного спроса, а не спустя несколько месяцев. Почему же Ford столкнулся с такой неожиданной проблемой?
Несколько факторов могли сыграть свою роль. Во-первых, недооценка рыночного спроса. Хотя электрификация – тренд, быстрое принятие новых электромобилей, особенно в сегменте, который заняли Explorer и Capri, оказалось ниже ожидаемого. Возможно, ценовая политика Ford оказалась не совсем конкурентоспособной, или же маркетинговая стратегия не смогла эффективно донести преимущества этих моделей до потенциальных покупателей.
Во-вторых, общее замедление рынка электромобилей в Европе. Не только Ford, но и другие автопроизводители сталкиваются с снижением спроса, вызванным экономическим спадом, ростом инфляции и неопределенностью на энергетическом рынке. Высокая стоимость электромобилей и относительно слабая развитость инфраструктуры зарядных станций также играют свою роль.
В-третьих, проблемы с производственной логистикой и поставками комплектующих. Дефицит микрочипов и других компонентов, который наблюдается в автомобильной отрасли уже несколько лет, мог внести коррективы в планы Ford, приведя к задержкам и снижению объемов производства.
Сокращение производства Explorer и Capri – это серьёзный удар по стратегии Ford в Европе. Электрификация, которая потребовала отказа от популярной модели Fiesta (снятой с производства в июле 2023 года) и приведет к прекращению выпуска Focus в 2025 году, в настоящий момент сталкивается с серьёзными трудностями. Закрытие производства Mondeo в Испании в 2022 году только усугубило ситуацию, демонстрируя сложность перехода на полностью электрический автопарк в условиях высокой конкуренции и меняющегося рынка. Ford предстоит пересмотреть свою стратегию, чтобы избежать дальнейших потерь и обеспечить успешное будущее своих электромобилей в Европе. Возможно, потребуется корректировка ценовой политики, усиление маркетинговых усилий и более тесное сотрудничество с поставщиками для решения проблем с логистикой и комплектующими.
Фото: @autoexpressmagazine/Instagram
