Стриминговая платформа Netflix сделала ставку на повышение цен и дешевые подписки с рекламой, и не прогадала. Количество новых пользователей за последние месяцы достигло рекордных показателей.
Прошлой осенью и нынешней зимой Netflix получил больше новых подписок, чем когда-либо раньше. По данным потокового сервиса, ему удалось привлечь рекордные 13 миллионов новых подписчиков, пишет Reuters.
Высокий доход
Таким образом, американская компания достигла показателя в более чем четверть миллиарда аккаунтов. За год число новых подписок увеличилось почти на 30 миллионов. И сейчас на Netflix подписаны 260 миллионов пользователей по всему миру.
Финансовые показатели подтверждают успех стримингового сервиса. Продажи выросли на 12,5% по сравнению с годом ранее. В последнем квартале Netflix заработал 938 миллионов евро на подписках, что во много раз больше, чем ранее, когда прибыль составила всего 55 миллионов долларов. За 2023 год компания получила прибыль в размере почти 5,4 миллиарда долларов.
Рискованная стратегия
Высокие доходы говорят о том, что новая стратегия Netflix дает плоды. Компания рисковала, когда в прошлом году повысила цены на подписку и ввела ограничения на учетные записи. Стриминговый сервис запретил общий доступ к своим аккаунтам, которым люди пользовались годами. Друзья и родственники могли смотреть Netflix без подписки, используя данные одного зарегистрированного пользователя. Запретив общие учетные записи, компания могла потерять клиентов. Однако, как показывают цифры, многие видимо решили вместо этого оформить подписку.
Кроме того, нарастить число новые клиентов помогла новая подписка. Она идет с рекламой, в отличие от классической, но стоит дешевле. По данным Netflix, люди готовы смотреть рекламные ролики, лишь бы платить меньше. В 12 странах, где действует более дешевая подписка с рекламой, 40% пользователей выбирают именно ее.
Впереди конкурентов
Недавние успехи позволили Netflix оторваться от конкурентов и выйти в лидеры рынка. Цифровые компании, как Apple и Amazon, не могут за ним угнаться. Но их основной доход настолько велик, что потери от их потоковых платформ не ударят сильно по общему благополучию. В другой ситуации находятся продюсерские студии и телеканалы. Paramount, Disney, NBC пытаются привлечь новых клиентов на вои стриминговые сервисы с помощью уникального контента, но у них это плохо выходит. В итоге платформы всё чаще вынуждены делиться с Netflix продукцией собственного производства.
Фото: nikkimeel / depositphotos.com
