Они стоят на полках супермарктов и дискаунтеров рядышком. Продукты известных марок и тех фирм, которые нам ни о чем не говорят. В Германии их называют No-Name. Печенье, крем-нуга, мороженое, консервы – кроме известных марок, в магазинах достаточно альтернативных продуктов «без имени». И зачастую мы предпочитаем покупать продукты фирм, постоянно мелькающих в рекламе, хотя другие стоят гораздо дешевле. Почему?
Согласно опросам, многие покупатели считают, что продукты известных фирм более качественные, и именно за это приходится переплачивать. Действительно ли это так? Оказывается, нет. Чего многие не знают (и, возможно, не должны знать с точки зрения производителей): часто за дешевыми товарами скрываются бренды.
Многие безымянные продукты производятся теми же фирмами и даже производятся на одном и том же предприятии. Они ничем не отличаются друг от друга или отличаются минимально — просто их называют по-разному и стоят они дешевле. Таким образом, они конкурируют сами с собой просто, чтобы охватить разные группы покупателей.
Один пример. Сорт риса для молочной каши «Desira» в Aldi-Süd производится на известной фабрике Müller, то есть это то же самое, что Müller Milch-Reis. Почему же товары без громкого имени дешевле? В отличие от крупных брендов, они обычно не рекламируются, что экономит производителям кучу денег. К тому же на разработку «копий» тоже не тратится много денег.
Можно ли узнать, стоит за дешевыми товарами какой-то бренд? Конечно. Например, вы можете сравнить адрес производителя, напечатанный на упаковке. А в Интернете на сайте www.wer-zu-wem.de можно найти сотни примеров того, что производят на каком предприятии. То есть еще раз убеждаемся, дорогой товар не всегда должен быть лучше.
Foto: minervastock / depositphotos.com
