Немецкие экологи давно критикуют печатную рекламу как вредную для климата. Теперь у них есть повод для радости. Компания Deutsche Post решила снять с производства рекламные брошюры.
Двадцать лет подряд миллионы немецких домохозяйств каждую неделю получают по почте рекламные брошюры Einkauf aktuell. Завернутые в пленку каталоги рекламируют самые разные товары и компании. Но скоро эта рассылка станет историей. Deutsche Post объявила, что прекратит производство и распространение рекламы с 1 апреля 2024 года, пишет Tagesschau.
«Причина заключается в увеличении затрат: инфляция, более высокие цены на энергию и бумагу, а также рост расходов на персонал сделали производство и продажу этого продукта резко более дорогим», — объяснили в компании из Бонна.
На решение о прекращении производства повлияли и рекламодатели. Многие компании перешли на цифровую рекламу, сократив расходы на печатную продукцию. Еженедельные рекламные брошюры становятся всё менее актуальными.
До апреля следующего года продлится переходной период. За это время рекламодатели Post смогут откорректировать свою стратегию, а типографии – найти новых клиентов для печати.
Рекламные брошюры Einkauf aktuell почта распространяет с 2003 года. Каждую субботу 18 миллионов немецких домохозяйств находят их в своих почтовых ящиках. Всё это время экологи не устают критиковать бумажную рекламу, которая зачастую оказывается в мусорном ведре непрочитанной.
Кстати, не только Deutsche Post отказалась от брошюр. Супермаркеты Rewe и сеть хозяйственных магазинов Obi ранее объявили, что больше не будут рассылать рекламу на бумаге.
Фото: Oleksandr_UA / depositphotos.com
