История знаменитых спортивных брендов Puma и Adidas начиналась с семьи, вернее двух братьев Адольфа и Рудольфа Дасслеров. Собственно, названия торговых марок пошли от имен братьев и изначально звучали иначе. Addas, позже ставшая Adidas пошла от Адольфа, а Ruda, позже преобразившаяся в Pumа от Рудольфа.
В 20-х годах прошлого века дело начиналось мирно, в помещениях обычной семейной прачечной, где ярый фанат футбола Адольф надумал шить спортивную обувь. Заказов было мало, а сложная работа в кустарных условиях отнимала всё время. Но постепенно дело наладилось, и вот уже вся семья подключилась к начинаниям Адольфа. Успех подстегнул к открытию Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Казалось братья представляли собой идеальный тандем: Адольф был великолепным дизайнером, Рудольфа отличала предпринимательская жилка. Он выполнял, по большей части, роль менеджера.
А потом грянула война. Оба брата поначалу были очарованы Гитлером. Большую роль сыграло и то, что в стране активно шла пропаганда спорта, как воспитателя сильной и здоровой нации. Братья Дасслер решили, что настал их звездный час. Спортивная обувь в таких условиях должна была пользоваться спросом. Но не так всё сложилось, как хотелось. Дасслерам предложили работать на военные нужды. И вот тогда произошел разлом. Адольф, сообразив, что мирный спорт никому не нужен, стал ярым противником режима, а Рудольф, напротив, активным его участником. По окончании войны Адольф даже участвовал в процессе поимки и в уличении родного брата в нацистских делах. В результате Рудольф попал в американский лагерь для интернированных, но вскоре возвратился к управлению компанией.
Общим дело быть уже не могло. Братья буквально возненавидели друг друга. Масла в огонь подливали и их жены, грызущиеся между собой при любой возможности.
В 1948 году на свет появились две конкурирующие компании: Adidas и Puma. Огоньку поддавал и тот факт, что ни один из братьев не захотел покинуть родной город Херцогенауэрах (Herzogenaurach). Их производства были расположены в разных частях города. А в их дрязги были втянуты все местные жители. Город раскололся на двое. Границей служила река. По одну сторону жили ярые поклонники Adidas, по другую — Puma. Город напоминал стадион, на котором собрались разгоряченные фанаты футбольных команд. Не дай Бог было появиться в части города Puma в кроссовках фирмы Adidas!
Но братьям и этого показалось мало. Нужно было выходить на мировой уровень. Баснословные деньжищи тратились на привлечение к рекламе компаний всемирных звезд спорта. Легендарного Пеле компании готовы были «разорвать» надвое. В результате, был заключен пакт, согласно которому футболиста не должна была использовать ни одна из компаний. Но Adidas, улучив момент, тут же нарушила договоренность и «приманила» Пеле большими деньгами и отличными кроссовками.
Надо ли говорить, как такой поступок сказался на отношениях братьев? Беда в том, что конкуренция братьев, их непримиримая вражда заставляла страдать другие, менее известные спортивные компании. С подачи братьев Дасслер, цены на рекламу взлетели до небес. Кроме этих двоих, пожалуй, никто из мира спортивного предпринимательства не мог себе её позволить.
Адольф и Рудольф Дасслеры так и не помирились до конца своих дней. Рудольф умер в 1974-м году, а через четыре года за ним последовал брат. Оба они похоронены в родном Херцогенауэрахе. И их могилы находятся в разных частях кладбища!
Foto: teamtime / depositphotos.com
