Резкий рост цен в супермаркетах и дискаунтерах изменил покупательское поведение. Все чаще потребители обращаются к более дешевым собственным маркам торговых сетей и оставляют брендовые товары на полках.
За последние два месяца сильно выросли такие предложения. Однако здесь есть одна загвоздка: дорожают и собственные бренды торговых сетей — причем рост цен здесь в последнее время даже выше, чем на брендовую продукцию.
Это «Ja», «Gut & Günstig», «Milbona» или «Gut Bio», продукты, с которыми розничные сети конкурируют с брендовыми производителями. То, что когда-то начиналось с горстки дешевых безымянных продуктов, теперь превратилось в целое продуктовое разнообразие. В дополнение к недорогим брендам начального уровня, таким как «Ja» от Rewe или «Gut & Günstig» от Edeka, с которыми сети супермаркетов хотят противостоять дискаунтерам, теперь также есть много разных предложений частных торговых марок. Это биопродукты, вегетарианские и веганские предложения, региональные продукты и премиальные предложения для гурманов. Всех их объединяет то, что они, как правило, по цене ниже предложений известных брендов. И они набирают популярность в данный момент.
Согласно данным статистики, рыночная доля производителей брендов, которая в прошлом году составляла более 59 %, упала до 56,5 % в июне 2022 года. В результате производители брендов потеряли миллиарды продаж. Это ощутимый спад, поскольку эти фирмы были на вершине во время пандемии. Тогда всем хотелось побаловать себя хоть чем-то, сидя в четырех стенах, поскольку рестораны были закрыты, а отпуска отменены. Это дало производителям рекордные продажи. Но времена изменились.
Более четверти жителей Германии в настоящее время очень боятся остаться без денег. А среди людей с чистым семейным доходом менее 2000 евро — это почти половина. Поэтому люди, совершая покупки, обращают больше внимания на цену, чаще прибегают к специальным предложениям, чаще ходят в дискаунтер или выбирают более дешевые торговые марки.
Но есть одна загвоздка. Возможности экономии за счет перехода с брендового продукта на марки розницы уже не так велики, как год назад. Ценовые разрывы в этом году уменьшились.
С января по август у Edeka и Rewe некоторые цены на собственную продукцию подорожали более чем на 100 %, по сравнению с брендовыми, которые тоже выросли в цене.
Foto: xxxPATRIK / depositphotos.com
