Рейтинг SportsPro Media, определяющий самых востребованных спортсменов с точки зрения коммерческой привлекательности, вызвал немало обсуждений. Впервые с 2021 года Льюис Хэмилтон выбыл из топ-10, заняв лишь 11-ю позицию. Это неожиданный результат, учитывая глобальную популярность Формулы-1 и самого Хэмилтона. Но что же произошло? Почему гимнастка Симона Байлз, футболист Винисиус Жуниор и баскетболист Леброн Джеймс обошли короля автоспорта?
Рейтинг SportsPro Media учитывает не только размер заработной платы спортсмена, но и целый ряд других факторов, включая глобальное узнавание, эффективность маркетинговых кампаний с его участием, охват аудитории в социальных сетях и потенциал для будущих сделок. Именно здесь, по всей видимости, Формула-1 и ее пилоты пока что уступают конкурентам.
В первую тройку вошли:
Симона Байлз: Ее история – это не только о выдающихся спортивных достижениях, но и о борьбе за психическое здоровье, что сделало ее иконой для миллионов. Этот фактор, наряду с огромной популярностью в США и за рубежом, обеспечил ей мощное позиционирование в рекламных кампаниях, обращаясь к широкой аудитории, которая выходит за рамки просто спортивных фанатов.
Винисиус Жуниор: Молодой, яркий, невероятно талантливый футболист «Реала» – его популярность в Латинской Америке и среди молодого поколения во всем мире огромна. Футбол остается самым популярным видом спорта в мире, а Винисиус является его ярким представителем, привлекательным для брендов, ориентированных на молодое поколение.
Леброн Джеймс: Легенда НБА, он не только выдающийся баскетболист, но и успешный бизнесмен, владелец собственной компании SpringHill Entertainment. Его многогранная деятельность значительно расширяет его коммерческий потенциал.
Возвращаясь к Хэмилтону (11 место), несмотря на заключение крупных сделок с Dior и CFI, его позиция показывает, что одна-две крупные сделки недостаточно для удержания лидирующих позиций в рейтинге SportsPro Media. Для сравнения, другие пилоты Формулы-1 разместились еще ниже: Ферстаппен (31), Леклер (33), Норрис (37), Пиастри (46), Сайнс (58), Расселл (63). Это подчеркивает более широкую проблему: Формула-1, несмотря на свою популярность, не так эффективно монетизирует своих звезд, как другие виды спорта.
Возможно, причина кроется в более узкой целевой аудитории Формулы-1, или в меньшей интеграции гонщиков в широкий спектр рекламных кампаний, выходящих за рамки чисто спортивной тематики. В любом случае, рейтинги SportsPro Media говорят о необходимости переосмысления маркетинговой стратегии Формулы-1 и ее пилотов, чтобы полностью раскрыть их огромный коммерческий потенциал. Будущее покажет, сможет ли Формула-1 вернуть себе лидирующие позиции в рейтинге и догнать Байлз, Винисиуса и Джеймса.
Фото: MercedesAMGF1/X
